Στον διαγωνισμό για την ανάδειξη του καλύτερου προορισμού της Ευρώπης για το 2020, που έχει ξεκινήσει και θα διαρκέσει έως τις 5 Φεβρουαρίου, η Αθήνα καλείται να συναγωνιστεί ακόμα 19 υποψηφιότητες, κάποιες ιδιαίτερα δυνατές όπως η Ρώμη, το Παρίσι, το Βερολίνο, η Μαδρίτη. Ο διαγωνισμός διοργανώνεται από τον οργανισμό European Best Destination, σε συνεργασία με τα μεγαλύτερα ευρωπαϊκά ταξιδιωτικά γραφεία, προωθώντας τον πολιτισμό και τον τουρισμό στην Ευρώπη.
Η «πρωταθλήτρια» πόλη θα κερδίσει, μεταξύ άλλων, την προβολή της σε σημαντικά διεθνή μέσα και την ενίσχυση της τουριστικής εικόνας της στην Ευρώπη. Με την Αθήνα να αναδεικνύεται σε ανερχόμενο τουριστικό προορισμό και όχι απλώς σε ένα «πέρασμα» των επισκεπτών για τη μετάβασή τους στα ελληνικά νησιά, όλα είναι πιθανά.